Cuando pensamos en Realidad Virtual (VR), tendemos a pensar en videojuegos con un casco enorme que cubre toda nuestra cara y cabeza para llevarnos a otro mundo. Si bien los juegos han tenido su parte en el mundo de la realidad virtual, ese mundo se está expandiendo a un ritmo rápido. Ahora que Google nos ha proporcionado una forma más barata de experimentar la realidad virtual, los especialistas en marketing y los anunciantes deben seguir esta nueva tendencia.
Al principio existía Oculus, un Oculus Rift de alto precio que ofrece a los usuarios una experiencia de realidad virtual única:
Ya sea que esté entrando en su juego favorito, viendo una película de realidad virtual inmersiva, saltando a un destino al otro lado del mundo o simplemente pasando tiempo con amigos en realidad virtual, sentirá que realmente está allí.
Si bien la tecnología ofrece una experiencia única, el precio es alto: $ 350 hace que la tecnología no esté disponible para el público en general. Introduzca: Cartón de Google.
Google ahora brinda la experiencia de realidad virtual a cualquiera que tenga un teléfono inteligente, quiera gastar alrededor de $ 10 o que tenga los suministros y esté dispuesto a hacer el Cardboard VR por sí mismo. Ahora que los teléfonos inteligentes han saturado el mercado por completo, esto esencialmente está brindando la experiencia de realidad virtual a todos.
¿Por qué es esto importante para los especialistas en marketing y los anunciantes?
Con la realidad virtual entrando en escena, proporciona una narración de 360 grados que cautiva por completo al espectador. El marketing y la publicidad se convertirán en una experiencia activa, en lugar de una experiencia pasiva (ver un video, leer un texto). Si, por ejemplo, su empresa proporciona suministros para hornear, puede organizar una clase de cocina activa en la que su participante realmente mezcle la masa hasta que esté lista. Experimentarán hornear un pastel y usar sus herramientas para hornear, en lugar de simplemente mirar pasivamente un video al respecto.
También comenzaremos a esperar más y más de los especialistas en marketing y anunciantes en términos de la experiencia de realidad virtual. Esta industria solo está lista para crecer, especialmente porque la realidad virtual está ahora al alcance de cualquier persona con un teléfono inteligente. El listón del elemento creativo comenzará a establecerse cada vez más alto a medida que las marcas se vuelvan cada vez más creativas en lo que pueden mostrar a través de la tecnología de realidad virtual. Si su marca no ha comenzado a pensar en cómo utilizar esta tecnología, ahora es el momento de comenzar.
Y es que el video es cada vez más un medio ubicuo. Los reviews de marcas, las recomendaciones, los trailers, los tutoriales para hacer XYZ, todo está ahí, en las plataformas de video. Entonces, si una marca aparece en un video de pre roll, en un video de un tutorial que tenga que ver con la industria y la categoría, es casi seguro que el video publicitario que precede al video que se quería ver, se quede en la impronta del usuario. Ahora imaginen esto en los videojuegos. Cazar dinosaurios mecanizados con un arco que tenga la marca XYZ, o correr automóviles en FORZA con marcas y anunciantes claramente visibles, o adquirir el manto de Miles Morales como el Spiderman que recorre la Nueva York del 2020 y 2021, que, en los callejones virtuales de la magistralmente recreada gran manzana, tiene anuncios demarcas coreanas de tecnología, autos de lujo, y hasta uno que otro espectacular de los gigantes de Silicon Valley.
En el panorama digital actual, los especialistas en marketing utilizan cada vez más el video para conectarse con los consumidores. Un enorme 93% de los especialistas en marketing ya están usando video y el 70% de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos de marketing de video. Teniendo esto en cuenta, ya es hora de pensar antes de usar el video en los esfuerzos de marketing, es hora de pensar en cómo usar el video de manera más efectiva. Ahora que la creación de videos se ha vuelto accesible para todos, a través de herramientas de creación de videos de bricolaje, cada vez más marcas están acudiendo en masa al video. Los consumidores prefieren ver videos a leer texto y es más probable que compren un producto después de ver un video de demostración. Lo que las marcas deben intentar hacer ahora es aumentar los niveles de participación en el video.
Si una empresa crea un video y simplemente lo coloca en su sitio web y canales sociales sin rastrear y comprender cómo se ve el video, puede terminar siendo un esfuerzo en vano. Ahora que el video está tan ampliamente disponible, analizar los análisis y el comportamiento del consumidor es vital en el campo del video marketing. Al hacer esto, las marcas pueden aumentar sus niveles de participación en el video, lo que a su vez genera más ventas, clientes que regresan y más interacción con la marca. Todo esto se puede hacer mediante el aprendizaje automático.
¿Qué es el aprendizaje automático? (machine learning)
El aprendizaje automático es una palabra de moda que se refiere a una inteligencia artificial (IA) que es similar a la minería de datos en el sentido de que el sistema informático busca en los datos para buscar patrones. Donde el aprendizaje automático difiere es que se necesitan estos patrones para «aprender» y ajustar los programas en consecuencia, sin la necesidad de intervención humana. Un gran ejemplo de aprendizaje automático es la sección de noticias de Facebook. Cuando aun usuario le gusta o comenta en el muro de un amigo, el programa aprende a mostrarle al usuario más contenido de ese amigo
.¿Cómo se relaciona el aprendizaje automático con el video?
El aprendizaje automático puede mejorar los niveles de participación en el video porque puede identificar qué audiencia responde a qué tipo de contenido. En esencia, el aprendizaje automático se puede utilizar para identificar qué datos demográficos se relacionan con qué tipo y qué parte del contenido de video. También rastrea y analiza los comentarios y los videos compartidos y, en el proceso, aprende qué impulsa a las personas a ver este video y qué audiencias tienen los niveles más altos de participación.
Además, el aprendizaje automático puede identificar a qué objetos del video responden más los usuarios y predecir los hábitos futuros de visualización de videos. Lo que ven las personas también puede predecir lo que verán en el futuro. Un gran ejemplo de esto es cuando Netflix analiza nuestros hábitos de visualización y ofrece sugerencias sobre títulos que predicen que disfrutaremos.
¿Qué significa esto para las marcas? = Oro puro molido.
El aprendizaje automático está revolucionando la forma en que las marcas comercializan a través del video. Tanto los creadores de contenido de video como los especialistas en marketing pueden tener una nueva forma de comprender lo que los consumidores ven y responden en los videos. Pueden saber lo que los consumidores encuentran más atractivo y quieren ver. El aprendizaje automático puede identificar patrones y crear predicciones de lo que los consumidores querrán ver, lo que puede ayudar a los especialistas en marketing a adelantarse a las tendencias de video para captar la atención de sus consumidores.
El uso de este tipo de análisis programático pronto será vital para cualquier estrategia de video marketing. No será suficiente que una marca simplemente use video; se espera que analicen y predigan el comportamiento de los usuarios, anticipando también las tendencias de video para el futuro, y con esa predicción, empujen programáticamente un anuncio dentro de un videojuego en línea, ajustado a cada sesión de cada jugador dentro de su experiencia de juego.
Recuerdo que de chico me decían que no se podía vivir de los videojuegos. Creo que ahora, en el mundo post pandémico (y rezo por que haya uno), ya sea jugando, produciendo, o anunciándose en los videojuegos, esta va a ser una de las formas más rentables de ganarse la vida. Créanlo.
Les deseo a todos unas felices fiestas, un abrazo afectuoso y sincero de fin de año, así como mis genuinos deseos de un año 2021 más lleno de salud, y oportunidades que nos transformen en mejores profesionales y personas. Nos vemos en enero de 2021.
