Amp websites para móviles y SEO

SEO y por qué debes saber qué es el proyecto AMP

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El proyecto AMP es una iniciativa de código abierto que busca mejorar la web para todos, y claro está, para el SEO de tu website o E-Commerce

Sin duda cambiará la manera en que el SEO posiciona, y por ende, como podemos hacer un buen SEM

El proyecto permite la creación de sitios web y anuncios consistentemente rápidos, bellos y de alto rendimiento en dispositivos y plataformas de distribución, por lo que si pensamos a largo plazo

Puedes ver el lo relacionado al algoritmo en este artículo

Qué es AMP y cómo funciona

  • Tu web seguirá estando en HTML, como siempre. Ella es perteneciente a tu campaña de SEO, y probablemente anuncios en una de SEM, ¿y ahora?
  • Las páginas en HTML de tu web que tengan una versión AMP deberán tener una etiqueta en el código con un atributo ‘amphtml‘. Este le dice a Google dónde se encuentra esa versión.
  • A su vez, las páginas AMP de tu web, deberán tener una etiqueta con un atributo “canonical” que dice cuál es la página HTML de la que procede. Así, se evitará que se contemple como contenido duplicado.
  • Las páginas AMP independientes, o sea, que no tengan una versión HTML, tendrán un ‘canonical‘ a si mismas, para que se indexen.
Comparativa velocidad AMP
Comparativa de velocidad en website móvil con amp

La tecnología AMP utiliza, como el resto de las páginas, el lenguaje de programación HTML.

Este lenguaje ha adoptado un nombre ligeramente diferente: AMP HTML y se destacan varias diferencias:

  • Solamente se pueden usar usar las etiquetas HTML permitidas o equivalentes. Por ejemplo, la etiqueta para las fotos, img, puede usarse con la forma img-amp. Que permite publicar fotos pero con menos peso, por lo que se cargan más rápidamente. Otras etiquetas, como object o frame, no pueden utilizarse.
  • El uso de los recursos JavaScript queda restringido a las librerías de AMP HTML.
  • Uso de cachés CDN del propio proyecto, lo cual permite que sea este tipo de servidor el que obtenga las páginas AMP, confirme que su implementación sea correcta y, en caso afirmativo, guarde la respuesta para poder servirlo al usuario en óptimas condiciones.

Se emplea el uso de los CDN del proyecto para cachear el contenido y servirlo desde allí. Además de que la implementación debe seguir unas normas más estrictas haciendo uso de los componentes que ofrece el proyecto AMP.

Ahora bien, las AMP ayudan a cargar muy rápido las páginas, pero también tienen sus inconvenientes.

Algunos de sus principales problemas son los siguientes:

  • Deficiente experiencia de usuario. Hay que señalar que las páginas AMP tiene URLs muy complicadas, diferentes de las páginas normales con el mismo contenido. Esto dificulta el SEO tradicional, en parte, pero, sobre todo, dificulta la posibilidad de compartir los contenidos por parte de los usuarios.
  • Es muy cerrada. Es muy dificil salir de una AMP. Te metes en un ecosistema que te obliga a seguir en ella.
  • URL del navegador. Cuando se posiciona una AMP en Google, en las SERPs se ve la URL de la página en cuestión. Sin embargo, cuando se accede a la página, la URL que aparece es de Google. Desde Google, dicen que esto es un error y que se está resolviendo. Pero, de momento, es un problema.
  • Webs muy simples. Las páginas AMP son muy simples visualmente. Se eliminan todo tipo de plugins y elementos visualmente atractivos. Esto hace que la página cargue rápido, pero, evidentemente, ofrece una experiencia un tanto escasa para el usuario.
  • Página extra a generar. Otro problema es que se genera una nueva página para un mismo contenido. Con lo cual tienes una página mobile, otra página normal y, si te decides a implantarla, una AMP. Tres páginas para el mismo contenido y esto no deja de ser problemático. Podria ser considerado contenido duplicado.

Recomendaciones para crear páginas AMP

  • Título: Uno de los elementos más importantes. Crear un título directo y persuasivo.
  • Imagen. Buscar o diseñar una imagen original y que capte la atención del usuario.
  • Primeras 100 palabras. Las primeras 100 palabras son fundamentales para describir el contenido de la página de forma precisa y conseguir el click del usuario.

Estructura

Qué es AMP y cómo se estructura

La estructura de una página AMP cuenta con los siguientes archivos:

  • AMP HTML. Un sublenguaje de HTML con elementos personalizados que ofrecen un rendimiento superior y una carga instantánea de contenido estático.
  • AMP JS. Un framework de Javascript para las páginas móviles que, en su mayoría, administra los recursos y su carga. Muy importante indicar que en Accelerated Mobile Pages no está permitido otro tipo de Javascript que no sea el propio facilitado por AMP JS.
  • AMP CDN. Se trata de una red de distribución de contenido opcional, lo que cogería tus páginas AMP, las guardaría cacheadas y quedarían automáticamente optimizadas.
  • AMP Caché. Este consiste en un sistema de distribución de contenido y archivos basada en proxy para proporcionar todos los documentos de AMP válidos. Esta caché almacena, a modo de captura, los diferentes HTML del sitio web. Por tanto, la entrega será aún más ágil. De este modo, todos los archivos se cargan desde el mismo origen que además usa http 2.0 por lo que la entrega de los mismos tendrá la máxima eficiencia.

¿Por qué es importante para el SEO?

Pues bueno si el canal y quien lo controla es google, y este da preferencia a las páginas de experiencia de usuario mejorada, y con estas se incluyen velocidades, gráficos y demás; no tardaremos en encontrar que las páginas AMP tienen preferencia en el búsquedas a las páginas regulares, a las mobile friendly, y ni qué decir de las que sólo tienen versión de desktop (neta, ¿acaso todavía las hay?). Con lo anterior no tendrías que hacer la página 2 veces, o 3 veces. Que ya sabemos el dolor de cabeza que esto puede ser.

Resumen y friendly advice: Si vas a crear un proyecto representado en website, landing o afines. Mejor vete a la segura con tu SEO, dale una ayuda a tu SEM y comienza a emplear este código. (tampoco es pretexto para los template lovers, que ya hay las dichas en su formato AMP)

Búsqueda de tu website en el mobile first index

Mobile first index, qué es y cómo mejorar tu website [5 pasos]

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¿Qué es el Mobile First Index o primero el índice de búsqueda en móviles de Google?

El mobile first index va a tomar en cuenta primero tu sitio web en su versión de celular o tablet, que se cargue rápido y que entregue lo que dice que hará. Así de simple.

Recordemos que la indexación es el proceso mediante el cual Google (o cualquier otro buscador)  “conoce las páginas de tu sitio web”.  Google realiza una acción de crawling o rastreo de un sitio web y, a partir de ahí, indexa un número de páginas. Mismo tema que este año ha tenido cambios importantes

Las etapas principales de este proceso son las siguientes:

  1. Rastreo o crawling: Google utiliza un rastreador web (también conocido como arañas web, Google Spider o Crawler) para analizar miles de millones de sitios webs en busca de información nueva y actualizada. Están creados con la idea de navegar por la web como personas reales. Si quieres saber más del GoogleBot que es el dichoso crawler, lee aquí
  2. Barrido o lectura del contenido: para tener una visión general, las arañas escanean tanto el sitemap como los enlaces existentes en la web.
  3. Procesado y análisis de datos: Google analiza factores relevantes como las palabras clave, imágenes, número de visitas, enlaces internos y externos, contenido duplicado, etc. cada vez que rastrea un sitio web y guarda todos los resultados. Para entender cómo funciona la First Mobile Index basta con entender el indizado tradicional
  4. Generación del índice: etapa final en la que se incluirán los resultados obtenidos del rastreo que hace el Google Spider Crawler de un sitio web y son guardados en el Index de Google

Entonces la búsqueda en Google, ¿le da prioridad a un sitio especial para websites?

Google ha decidido cambiar sus prioridades y, a partir de ahora, valorará por encima de todo la versión móvil de los sitios web y los posicionará en función de la experiencia de usuario que obtenga en esta, es decir, la usabilidad, la velocidad de carga, la calidad del contenido…

Todo esto lo tendrá en cuenta a la hora de clasificar tu sitio web en el índice de resultados de su motor de búsqueda. De ahí el hecho de denominarse Mobile First Index.

Google notificará a través de Search Console a los propietarios de los sitios web que se vayan sumando a la indexación en dispositivos móviles. A partir de ese momento, verán un aumento en la tasa de rastreo del Googlebot Mobile. Además, Google mostrará la versión móvil de las páginas en los resultados de búsqueda y las páginas en caché.

Es decir, una vez que se haya realizado la migración en tu sitio web notarás que:

  • El robot de Gooogle para smartphones rastrea tus páginas con más frecuencia.
  • Google muestra la versión para móviles de tus páginas en los resultados de búsqueda.
  • Las páginas almacenadas en caché de Google son la versión para móviles.

Aquí algunos tips a tomar en cuenta para estar preparado:

  • Optimiza el rendimiento
    La velocidad de carga de un sitio web es el objetivo principal de la indexación. El 40% de los usuarios abandona una página que tarda más de 3 segundos en cargar; Google espera que los contenidos se muestren en menos de un segundo. Google anuncio el pasado 18 de abril en su blog oficial que a partir de julio de 2018 la velocidad de carga de los sitios web será un factor de posicionamiento para búsquedas en móviles.
  • Cuida el contenido
    Ten en cuenta que con el Mobile first index, ahora Google verá “con más detalle” la versión móvil de tu web. Si no aparece todo el contenido de alta calidad que tienes en la versión de escritorio, Google perderá información y eso puede afectar gravemente a tu posicionamiento. Muchos sitios web muestran un resumen de la información en las versiones móviles, pero es hora de crear contenidos mobile first, detallados y con elementos para facilitar la navegación y lectura en pantallas pequeñas. Evita que el contenido relevante de tu sitio web se quede oculto en tabs o acordeones en la versión móvil.
  • Datos estructurados
    Para una mejor indexación, tanto en la versión móvil como en la versión escritorio del sitio web, se aconseja que tengas en cuenta el estado de tus datos estructurados; asegúrate de que los incluyes en ambas versiones y verifica que la estructura no tenga ningún tipo de errores.
    Puedes verificar esto con la herramienta Search Console: Structured Data Testing Tool. Además, Google usa estos datos para mejorar su comprensión del contenido de tu sitio web y son la fuente que utiliza para mostrar formatos enriquecidos (rich snippets).
  • Sin ventajas emergentes o las mínimas, por favor.
  • Sin FLASH, de plano CERO, NEIN, NO.
  • No entres en pánico, porque:

Resumiendo

  • Google tiene un solo índice. Antes lo elaboraba rastreando las páginas con un navegador desktop ahora lo hace con un navegador mobile.
  • Cuando tu sitio sea migrado al Mobile First Index, notarás un incremento en el rastreo a través del Googlebot Mobile.
  • La versión móvil de tu sitio web será la que principalmente se utilizará para rastrear, indexar y clasificar.
  • Todo el contenido, metadatos, marcado estructurado y hreflang deben ser también accesibles e indexablesen tus páginas móviles, evitando usar popups e interstitials.
  • Teniendo una web responsive, no afecta prácticamente nada, porque se seguirá mostrando la misma versión en los resultados de búsqueda.

De entrada, muchos sitios o motores de construcción de sitios ya son responsive, de manera que puedes respirar en paz, todos los demás cambios se pueden hacer y solicitar en un par de horas durante digamos, unos 3 días, o bien dedícale un día en serio para modificarlo y ya estás (en el entendido que tu sitio web NO sea sólo para desktop.

Una manera fácil de averiguarlo es de la mano del propio google, aquí 

Nos leemos al final de la semana.

Feliz indexación y suerte con ese lunes.

El nuevo algoritmo de Google este 2018, y cómo le afecta a tu SEO y SEM

El nuevo algoritmo de Google y cómo le afecta a tu posicionamiento SEO y al SEM.

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Habemus un algoritmo nuevo de Google, y cómo afecta esto en tu SEO Y SEM

Hoy, en un mundo de múltiples canales y dispositivos, lo más difícil es llenarlos de contenido relevante. Digo, fuera de sus funciones básicas, los dispositivos otorgan información a cambio de información.

Actualizaciones de algoritmos de noticias falsas

El contenido basura en la red no es novedad. Hace unos años Google sufrió una oleada de críticas por la creciente aparición de contenido de poca calidad y el desorden generado en los resultados de búsqueda. En respuesta a las quejas de los usuarios, en 2011 lanzó Panda, una actualización del algoritmo que afectó la Search Engine Optimization (SEO), enfocado en detectar Spam y contenido de baja calidad.

Sin embargo, a pesar de las medidas tomadas por Google en ese entonces, al día de hoy el tema de las noticias falsas o “fake news” sigue siendo un problema.

Algunas de las medidas que Google ya ha tomado son:

  • Prohibir cualquier anuncio que contenga noticias falsas.
  • Implementar nuevos estímulos para que los usuarios denuncien estas prácticas.
  • Ajustar el algoritmo para devaluar información desautoritativa (ej: sitios que niegan el Holocausto).
  • Añadir las etiquetas de “verificación de hechos” a los resultados de búsqueda.

Sin lugar a dudas, Google está interesado en hacer de la verdad un factor clave para la clasificación de sus búsquedas este año.

2. Aumento de las características de SERP

Las SERPs o páginas de resultados de búsqueda, son las páginas mostradas por Google tras una búsqueda realizada por el usuario.

Podemos encontrar dos tipos de SERPs:

  • Orgánico: Son los resultados de búsqueda en los que se aparece de forma “natural” (sin pagar por ello), a través de SEO.
  • De pago: Son aquellos resultados de búsqueda en los que apareces por pagar al motor de búsqueda, por medio de SEM.

Ya no se trata sólo de texto. Hoy los resultados de búsqueda arrojan vídeos, imágenes, mapas, páginas de Google Places, productos, páginas de Google+ y mucho más. Hoy son las características SERP las que se están robando la atención de los usuarios y los clicks.

La recomendación es que incluyas las palabras claves en los nombres de archivo de los videos e imágenes; que cuelgues tus videos en YouTube y desde ahí los insertes en tu sitio web. Además, aprovecha Google Maps y Local para ubicar geográficamente tu página. Y un consejo que nunca está demás: utiliza las redes sociales para hacer menciones de la marca.

3. La búsqueda de videos e imágenes mejorará enormemente

No es secreto que nuestras interacciones se han vuelto cada vez más visuales. En consecuencia, probablemente veremos algunos cambios en cómo Google y otros motores de búsqueda tratan imágenes y videos en un entorno en línea.

Nuevas empresas como Moodstocks y Eyefluence (ambas pertenecientes a Google), han intentado reconocer elementos visuales dentro de imágenes y videos de forma más precisa, o han intentado mejorar las interacciones de los usuarios con ellos.

Por ahora, te damos las siguientes recomendaciones para posicionar de mejor manera tus imágenes:

  • Nombre de archivo de la imagen: El nombre del archivo se convierte en parte de la URL. Google usa este nombre para obtener pistas sobre el tema de la imagen.
  • Descripción: Agregar una palabra clave en la descripción de la imagen, permite que los rastreadores indexen mejor una página web. Además, puede darle un impulso en las clasificaciones, haciéndola más relevante para los usuarios.
  • Elegir el formato de archivo correcto: Elige formato de imagen de menor tamaño, como JPG, para mantener el tiempo de carga lo más rápido posible.

Así que, probablemente, veremos una gran mejora en la sofisticación de búsqueda de activos visuales.

4. Datos estructurados

Debido a la creciente necesidad de aparecer bien posicionado en las búsquedas de Google, los datos estructurados son cada día más necesarios. Este formato de los HTML ayuda a los buscadores a leer los contenidos.

Los datos estructurados son información que los usuarios no pueden ver, pero los robots si, puesto que los usan para entender lo que van a indexar.

  • Ayúdale a los buscadores a hacer su tarea, proporcionándole información sobre tu contenido.
  • Ya no se trata sólo de las preguntas complejas del usuario basadas en palabras clave. Ahora cuentan con muchos conceptos y significados.
  • Los datos estructurados han dado paso a lo que se conoce como búsqueda semántica.

Toma esta oportunidad y destácate. Los resultados de las búsquedas de Google son cada vez más diversos, no te quedes atrás.

5. Backlinks

Bing ya confirmó que rastrean menciones no vinculadas como parte de su clasificación de posicionamiento web. Esto abre la posibilidad de que Google también podría estar haciéndolo.

  • Los años en que los enlaces eran señal de confianza para los motores de búsqueda están quedando atrás.
  • Hoy los buscadores pueden asociar menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un sitio.
  • Los expertos de SEO tienen motivos para creer que Google, tal como Bing, puede estar considerando ponderar la reputación web contemplado las menciones únicamente y no los links.

Poco a poco este tipo de menciones “sin conexión” comienzan a desempeñar un papel más importante en los rankings de búsqueda. Sin dudas, este es un indicativo de que las marcas deben participar en las conversaciones de la web, pues es la mejor manera de que sean nombradas.

6. Velocidad

A los usuarios no le gustan las páginas lentas; a Google tampoco. El ejemplo es claro: si un sitio tarda más de 5 segundo en cargar, la fuga es inminente.

Si bien la velocidad ha sido un componente crítico durante años, en 2018 va a cobrar aún más relevancia.

  • La velocidad es un importante factor UX / UX, que impacta en las clasificaciones.
  • Google espera que las páginas se carguen en menos de tres segundos.

Para no sacrificar el tráfico, te recomendamos corroborar qué tan rápida es tu página visitando PageSpeed ​​de Google o Pingdom Tools.

7. Búsqueda por voz

La búsqueda por voz se ha convertido en un hábito, creciendo incluso más rápido que la búsqueda tradicional. Google informó que 55% de los adolescentes y 40% de los adultos usan la búsqueda por voz a diario.

  • SEO Mobile: Más de la mitad de las búsquedas de voz de Google provienen de dispositivos móviles.
  • Los buscadores de voz usan oraciones normales de conversación en lugar de sólo palabras claves.

En conclusión, cuando alguien busca tu palabra clave objetivo por primera vez, debes hacer todo lo posible por aparecer en la mejor ubicación del SERP. Si el usuario hace click en tu sitio, es muy probable que en resultados posteriores vuelvas a aparecerle como resultado principal.

Desde su nacimiento a fines de la década de los 90’s, hasta ahora con el auge de la Inteligencia Artificial, Google ha recorrido un largo camino marcado por los cambios en sus algoritmos. Todo para llegar a ser el buscador más usado en el mundo, con los resultados de búsqueda más efectivos.

Nuestra recomendación es que te concentres en las estrategias de SEO y las incluyas dentro marketing mix.