Dove utilizó el concepto de “Belleza Real” para luchar contra los estereotipos e invitó a las mujeres a debatir sobre ello. Además de generar una identidad, de fomentar el autoestima y cambiar algunos parámetros de la belleza, la marca logró dominar el 50% del share de las búsquedas de su rubro. Y su canal de YouTube se multiplicó por siete. ¿Las claves? Creatividad, mensaje potente e innovación en el mix de medios digitales.
No es un tema de falta de comunicación por falta de contenido, es como se entrega el contenido. El medio puede hacer cambiar el top of mind en 3 meses.
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